이 조사를 시작한 이유
블로그 대행 견적을 여러 곳에서 받으면 월 30만원과 월 200만원이 같은 이름으로 옵니다. 원장이 이 차이를 판단할 근거가 없습니다.
그래서 공개된 가격표만 모아 시장이 어떤 층으로 갈라져 있고, 가격 차이가 실제로 어디에서 생기는지 확인했습니다. 적정 가격을 제시하려는 조사가 아닙니다. 견적서를 읽는 기준을 만들려는 조사입니다.
조사 범위
| 조사 시점 | 2026년 |
|---|---|
| 검토 자료 | 42건 — 웹 원문 30건, 검색 자료 12건 (조사 기록 직접 집계) |
| 자료 구성 | 대행사 공개 가격 페이지, 공개 견적 사례, 패키지 구성·옵션 항목 |
| 주요 조사 대상 | 국내 브랜드 블로그 대행 시장의 공개 가격 구조와 반복되는 계약 관행 |
| 확인하지 못한 범위 | 비공개 실계약가. 모든 수치는 공개가 기준이며 실제 체결가와 다를 수 있습니다. |
| 집계 주의 | 공개 가격은 페이지가 수시로 갱신되므로 수집 시점 기준입니다. |
리서치 본문
시장은 세 층으로 갈라져 있다
공개가를 모아보면 브랜드 블로그 대행은 크게 세 층입니다. 원고 납품형은 글만 써서 넘기는 형태로, 일반 원고가 1건 5천원~2만원대, 전문직 원고는 2,000자 기준 4만8천원 수준까지 공개돼 있습니다. 소상공인·지역 기반 운영형은 소비자 대상 업종에서 대체로 월 30만~75만원 구간입니다. 전문직·B2B 전략형은 월 60만~172만원, 법률·전문직 고관여 패키지는 120만~242만원 이상까지 올라갑니다.
규제 업종 B2C와 자사미디어형 블로그는 같은 B2C라도 일반 소상공인형보다 단가가 높아지는 경향이 뚜렷합니다. 병원이 여기에 속합니다. 그래서 일반 소상공인 견적과 병원 견적을 나란히 놓고 비싸다고 판단하면 층을 잘못 비교한 것입니다.
위 금액은 업계 공개 가격 페이지에서 확인한 값이며, 각 페이지의 URL과 수집 시점을 인용 가능한 형태로 남기지 못했습니다. 절대값보다 층이 갈라지는 구조를 보는 편이 맞습니다.
공개 상품은 대부분 결과를 보장하지 않는다
의외로 주요 공개 상품들은 상위노출이나 방문자 수를 확정 보장하지 않습니다. 대신 운영 범위와 검수 책임을 가격표에 올립니다. 몇 편을 쓰고, 몇 자를 쓰고, 누가 검수하고, 리포트를 언제 주는지가 판매 단위입니다.
이 관행을 알고 보면 “상위노출 보장” 제안은 시장에서도 예외적인 형태입니다. 보장 문구가 붙어 있다면 근거와 미달 시 처리 조건을 서면으로 확인해야 합니다.
저가형의 판매가 배수가 오히려 크다
원고 납품가와 판매가를 대조하면, 저가형에서 배수가 크게 벌어지는 경우가 있습니다. 반대로 전문직·B2B형으로 갈수록 배수는 줄고 1건당 가격 자체가 올라갑니다. “단가가 싸다”가 “원가 구조가 투명하다”를 뜻하지는 않습니다.
그 차액이 어디로 가는지가 실제 판단 지점입니다. 기획, 키워드 리서치, 이미지, 게시, 피드백, 리포트, 고정IP·계정 리스크, 클라이언트 커뮤니케이션이 그 안에 들어 있습니다. 이 레이어가 있으면 차액은 비용이고, 없으면 마진입니다.
견적서에서 볼 항목은 이미 정해져 있다
공개 가격표를 관통하는 항목은 반복됩니다. 월정액 + 포스팅 개수 + 글자 수 + 옵션 구조, 3·6·12개월 장기 계약 할인, 스킨 제작·카드뉴스·촬영·정보성 포스팅 추가 옵션, 월간 리포트, 세금계산서 발행 여부, 중도해지 위약금입니다.
견적서에서 이 항목들이 비어 있으면, 무엇을 사는지가 정의되지 않은 계약입니다. 금액을 깎는 협상보다 이 항목을 채우는 요청이 먼저입니다.
이널리가 이번 조사에서 내린 결론
가격 차이의 상당 부분은 기획·검수·운영 레이어에서 발생합니다. 그래서 “비용 부풀리기”로 단정할 수 없습니다.
반대로 그 레이어가 없는데 높은 가격이 붙어 있다면 그것은 확인해야 할 문제입니다. 판단 기준은 금액의 크기가 아니라 그 금액이 어떤 작업을 사는지 견적서에 적혀 있는가입니다.
병원은 규제 업종이라 검수 레이어가 선택이 아닙니다. 의료광고법 검수가 빠진 저가 견적은 싸게 산 것이 아니라 위험을 산 것일 수 있습니다.
참고 자료
- 국내 브랜드 블로그 대행사 공개 가격 페이지 다수
각 대행사 · 2026년 수집 · 업계 자료 - 공개 견적 사례 표본
대행사·중개 플랫폼 공개면 · 2026년 수집 · 업계 자료
조사 한계
- 공개가 기준이므로 실제 체결가와 다를 수 있습니다.
- 개별 단가는 특정 시점 공개값이며 현재와 다를 수 있습니다.
- 검색 자료와 웹 원문 기록 사이에 동일 자료가 중복될 수 있습니다.
- 의료 업종 한정 가격 표본은 일반 업종보다 적어 별도 층으로 분리하지 못했습니다.
이 자료는 이널리가 실무에서 생긴 의문을 확인하기 위해 진행한 자체 리서치입니다. 자료의 조사 시점과 성격이 서로 다르므로 개별 수치의 절대값보다 여러 자료가 공통으로 보여주는 방향과 현상의 맥락을 중심으로 읽어주시기 바랍니다.
조사 2026.07.01 · 최종 수정 2026.07.27 · 작성 E:NULRE Research
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